在标榜“名医”常驻主播、拥有百万粉丝的养生直播账号中，每天准时开播、分享健康知识的“医生”，没有一个标明姓名、医院和职位. 近期，有媒体调查发现养生视频，健康直播和短视频鱼龙混杂，有的看似传授健康知识，实则只卖保健品； 很多视频主播冒充大师、名医卖课。 还有一些视频博主，用夸张、耸人听闻的标题来吸引用户点击，从而实现流量变现。

在网络直播和视频平台上，健康养生内容早已成为热门品类。 一方面养生视频，随着现代居民健康意识和健康需求的提高，人们迫切需要了解健康知识； 另一方面，当人们患有疾病或处于亚健康状态时，他们也有强烈的愿望去了解恢复健康的方法。 在当今信息发达、传播方式多样的时代，普通人除了通过传统渠道就医外，通过互联网获取健康知识完全可以理解，网络平台也有责任和能力满足这一需求。要求。

但是，养生和医学知识毕竟关系到人们的身体健康和生命安全，其传播渠道可以普及，但专业门槛绝不能降低。 纵容缺乏专业能力的主播招摇撞骗，打着“名医”、“专家”的旗号在网络上胡说八道，至少给信以为真的粉丝造成经济损失，在保健品上花不必要的钱，最严重的是延误治疗会直接危害健康。 因此，对于医疗健康视频信息的制作、发布和传播，平台必须出台更严格的规则。

根据新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》和《互联网用户账号信息管理规定》，涉及医疗健康领域内容的自媒体、公众号等必须取得相关资质。 注册公众账号时，应当提供其专业背景，以及依照法律、行政法规取得的职业资格或者服务资格等相关材料，并进行必要的验证。 平台上那些冒充“师傅”卖课的健康视频主播，如果不具备行医资格，明显违反了管理规定，平台必须及时处理。 此外，《广告法》还明确要求，医疗、药品、医疗器械广告不得含有功效、安全性等方面的断言或者保证，不得标明治愈率、有效性。 视频主播如果利用平台流量投放广告，必须严格按照广告投放。 药品广告法的有关规定。

即使是具有行医资格的医生，也不能在网络平台上大谈特谈，利用个人身份谋取不正当利益。 不久前，国家卫健委、公安部、国家医保局等九部门联合印发《2022年整治药品购销和医疗服务领域不正之风的工作要点》 ，并在“深入开展医疗领域乱象”部分提出，将严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份直播带货行为。 也就是说，一旦有人以专业身份在平台上销售药品或保健品，无论是真医生还是假医生，都应该被取缔。

根据上述规范要求，一些平台出台了更具体、更细化的规则，如禁止非医疗认证用户发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗相关内容，并做出更明确的区分介于医学科普和健康科普等之间。当然，也不排除有一些人试图钻空子，比如“卖狗肉”，把保健食品包装成自称“万能药”的治病，误导观众下单。 对此，平台也应加强日常排查，畅通举报渠道，发现违规行为将依法查处。

现实中，大众对很多基本的健康问题了解不多，对健康视频产品的需求仍然很大。 因此，优先支持科学、准确、优质的医疗健康信息是平台的重要职责。 对此，平台不妨以对外招聘或内部专岗的形式，聘请专业人士进行健康信息甄别，聘请专业顾问团队对主播资质和水平进行评估，优先展示优质内容。 无论如何，健康视频产品的推荐不应该基于“唯流量论”，而应该放大那些理性的、建设性的、秉持专业视角的声音。