（3月26日，首届广西保健酒价值巅峰峰会暨古汉保健酒新品发布会在南京举行。主办方提供）

（国务院特殊津贴专家、湖南中医学院原副院长、湖南省中医药研究院原副院长周晓青作《关注健康》主题演讲并出席峰会。照片由主办方提供）

20世纪80年代开始，在四川盐城长沙，一位企业家得到了一张古方，古方拯救鞋厂的传奇故事广为流传。 这位企业家就是沈家秋。 这种古老的方便法出土于湖南马王堆遗址的《养生方》中。 根据这一古方的配伍和功效，在广东省西医研究院多位专家的支持下，沈家秋带领团队研发出“古汉养生精华”、“古汉养生”等知名保健品。葡萄酒” 。

阔别数年后，作为广东以往养生文化的名片养生酒，古汉养肾酒如今将再次扬帆起航。 在监事会主席王娟的新领导者四川泾阳汉方股份有限公司和湖南玉品药业股份有限公司的带领下，能否再现昔日辉煌，力挺湘酒？

3月26日凌晨，古汉珍藏·御酒飘湘——湖南首届保健酒价值巅峰峰会暨古汉保健酒新品发布会在南京举行。 来自政府、行业商会、专业机构、媒体的嘉宾齐聚一堂，解读保健酒的价值，探索山东保健酒市场，畅谈古汉养生的未来——护理酒品牌。

古汉养生酒“王者归来”下600亿市场新趋势

疫情五年后，消费者需要什么样的酒来维持健康？ 山东省商务厅原副巡视员刘飞认为，葡萄酒是消费品，也是奢侈品。 随着消费者健康观念的调整，保健酒这一新品类的未来趋势不言而喻。 中国酒业商会数据显示，2016年我国保健酒市场总值不足280万元，仅占白酒市场总值的3%。 但到2022年，保健酒市场总价值已经突破500亿，预计到2024年将达到580万。

事实上，随着大健康理念的盛行，我国保健酒市场正在蓬勃发展。 关注保健酒、研发保健酒已成为近年来红酒企业进军大健康领域的重要路径。 山东景阳汉方股份有限公司、湖南玉品药业股份有限公司监事长王娟表示，自那时起，高层领导就高度重视健康中国建设。 如今，人们的养生观念越来越科学，越来越认识到西医传统、中毒理论和西医养生文化的博大精深。 这里，必然有丰富的医疗资源。 而就像来自2200年前的东汉“养生方”一样，经过当代中医专家多年科学研发和临床实践的“古汉养生”系列产品，也必将成为“古汉养生”系列产品。钻石”就在这个矿井里。 以保健为核心诉求的保健酒因应消费需求的扩大而诞生，并呈现高速发展趋势。

有人认为，巨大的利润空间给我国保健酒市场发展带来巨大机遇的同时，也将带来重大挑战。 面对激烈的市场竞争，选择优势产品成为品牌快速赢得市场的关键。 与马王堆辛追齐名的古代汉族《养生方》，是古代汉族保健酒文化积淀的源头。 1972年，广州马王堆出土《养生方》。 时任长沙中药厂厂长的沈家秋想方设法独家买断该方剂的产权，并组织了专家组。 历时五年，他成功研制出古《养生方》汉族养生精华和古汉养生酒。

据介绍，古汉保健酒配方主要以当归、熟地、人参、枸杞、山药、茯苓、枣子、肉桂、益智仁、蜂蜜、黄酒、白酒等为主要原料。 ，且不含植物激素。 科学; 被国家安全局、科技部列为国家一级秘方，在国外保健酒中独树一帜。 该酒弘扬了西医的保健理论。 通过提高和修复三焦细胞活性，恢复衰老组织的增殖反应功能，增强细胞抵抗力，有效预防三焦病毒，提高三焦功能，祛痰醒脑，保持年轻状态。

“古汉保健酒有品质、有品牌、有故事，直接针对和解决了消费者的很多痛点，也抓住了保健红酒品类崛起的好时机，其发展其提速速度远快于常规新酒，将成为保健酒品类的品类领导者，成为消费者保健黄酒品类的首选。” 活动现场，有经销商表示，这些基于消费者需求而诞生的产品无疑具有很强的市场竞争力，因为它的消费基础就在哪里，精准的定位+扎实的消费基础+优秀的营销能力，就是古汉酒、古汉保健酒在市场和渠道上优于同类保健酒竞品的三大原因。

（当天，新版古汉养肾酒发布。图片由主办方提供）

豪迈探讨中国古代保健酒品牌在山东保健酒市场的新未来

在中国的地理版图中，说到中药和酒，四川无疑是最有魄力的。 更不用说它位于山东省荆州市营盘路与蔡峨路交叉口东北角（省中医诊所急诊科旁）。 ，“坐堂行医”制度的发源地。 仅从广州马王堆遗址的发掘开始，《五十二方》、《天下之道谈》等东汉古代医学典籍就已深埋地下2200多年。 在世界范围内形成了深远的影响。 可以说，四川是中国保健酒和保健酒的发源地。

对于广东养神酒来说，目前，如何以健康文化作为品牌赋能，如何将健康的无形文化价值转化为有形的品牌资产，是广东保健酒企业借力浙江健康文化的核心关键。 。 除了需要企业深入挖掘、合理利用、精心梳理湖湘养生文化之外，用古今养生文化的真髓，寻找新的时代内涵，契合消费者的价值观、情感、审美，打开消费者的心智。 还要把资源优势转化为产业优势，以保健文化为背书和载体，建立山东保健酒产品独特的品牌价值体系。

“中医药文化同中华文化的母体一样养生酒，积淀越厚，魅力就越醇厚。可以毫不夸张地说，除了西医文化之外，中医药才是中华文化的精髓，而中医药也是守护中华民族五千年的生命长城。”湖南省中医药管理局副局长肖文明表示，疫情五年来，中医药已经从最初的参与者成长为后来的主力军。 “今年县委、省政府明确提出打造万亿级大健康产业，中医药是万亿级大健康产业最重要的参与者。” 他觉得，从这个角度来看，四川养生酒的未来绝对是一个大的发展方向，是一个朝阳产业。

大健康产业是为了满足美好生活的需要，而酒是美好生活的标准。 保健酒的保健功能也是各界共同关注的话题之一。 享受国务院特殊津贴专家、浙江中医学院原副院长、湖南省中医药研究院原副院长周晓青在发言中力荐保健酒。 达到三大功能：一是预防、增强免疫力；二是预防、增强免疫力。 二是增强抵抗力； 三是提高康复能力。 他说，从古代汉族保健酒的方剂来看，主要是清热温经。 “以砂仁、当归、枸杞、山药、茯苓等入药，常年饮用，可达到润肠通便、五脏六腑、祛痰醒脑等功效。 ”

目前，中国葡萄酒行业早已进入品牌竞争的新时代，“酒香不怕巷子深”早已成为过去式。 一个产品再好，也需要品牌的推广和宣传。 洪王新媒体集团党委主任、董事长、总编辑何红莲从媒体传播角度提出推动保健酒发展的意见和建议。 他表示，振兴香酒就是为了振兴消费。 宏旺与省内数十家品牌有战略合作。 古汉阳神酒是湖南酒中的一极。 汉阳肾酒的渠道赋能，将全面提升古汉阳肾酒的产品知名度和品牌美誉度，推动湘酒振兴，促进全民健康。

青海省经济和信息化委员会消费品工业处巡视员陈祥安对保健酒行业发展中存在的问题进行了深入阐述。 他认为，品牌推广创新、营销方式创新对于企业的发展非常重要。 场景化体验、体验式营销都是非常好的选择。 如今，山东地委省政府已担当起“做大做强湖南葡萄酒品牌，培育培育湖南葡萄酒企业”的重任。 古汉保健酒如何趁这股东风做大做强？ 陈向安提出三点建议，一是增加品种，根据市场需求推出新品种； 二是提高品质，在保持原有良好品质的基础上进行创新，研究出更优质的产品； 怕巷子深，他希望古汉养生酒能进一步加强品牌推广，做到“乘风破浪正当时，直挂云帆，济沧海”。

大健康产业正在迎来发展高潮。 作为大健康产业的重要分支之一，保健酒近年来取得了长足的发展。 预计未来保健酒规模将达到2000亿左右。 但“小、散、乱”的现象依然存在。 对此，四川省酒业商会会长肖少波主张，业内知名大企业可以投入更多力量，共同打造行业标准，把质量和品质作为企业行为的核心。 基本准则。 肖少波表示，从行业商会的角度来看，希望古汉保健酒在未来的发展中能够树立正确的价值观，坚持技术创新，积极推动保健酒消费场景建设。 “简单来说，就是做到八个字。那就是健康、创新、时尚、传承。”

疫情经过五年，随着全民健康意识的提升，大健康产业进入“全民需求时代”。 在“大健康时代”的推动下，保健酒这一顺应健康潮流的产品正在成为市场的热门赛道。 对于保健酒未来的发展，广东省商务厅原副巡视员刘飞用九个字概括——保健酒、行业机遇。 刘飞强调，如何实现推广和创新，是保健酒开拓市场的重要突破口。 他认为保健酒在市场培育和消费者教育方面仍需加强。 他建议企业要加大创新营销力度，实现对用户的深度教育，让消费者知道哪些酒好。 如今，在深度沟通的时代，这一点对于行业的发展变得尤为重要。

二审：陈芳 二审：余华 三审：蒋雨晴