2021年我们见证了许多美容趋势的崛起，例如已经探讨过的多用途产品、循环利用的成分以及固体形式等。那么，2022年的美容个护格局又会是什么样的呢？

消费者教育比以往更重要

随着消费者在购买前做功课、研究产品的有效性和天然成分等，他们对相关知识的渴求将更加强烈。英敏特近期研究发现，近三分之一的英国面部护肤品用户研究护肤品中使用的成分，以了解产品的效果。

促成消费者下单购买的关键信息比以往任何时候都重要，因为人们的注意力较为分散，并且希望迅速得到信息——美容个护品牌需要找到创造性的方法，让消费者按需获得信息，特别是在货架和包装空间有限的门店内。

定制化美容个护

消费者越来越拒绝“一刀切”，他们希望有专门为自己创造的产品。

个性化的产品和包装、可定制的配方以及DIY套装将具有吸引力，因为消费者寻求满足其特定的美容需求的解决方案。按生活阶段划分的产品也将获得吸引力，人们希望有更适合自己的方案，我们已经看到针对大众市场的品牌在开发更年期美容产品。

更加道德的美容

消费者在购买时是有标准的，品牌需要对自身的道德实践以及他们对热点问题的看法保持透明。

美容个护产品的可持续发展声明已经成为主流，并且仍然是消费者关注的焦点，但他们同时也在关注品牌对多样性、公平以及道德的供应链等方面的承诺。